当前位置: 首页  >  防御游戏

三七互娱的“大变局”

发布时间:20-04-06

  ╠╡8月30日晚间,三七互娱发布2017年上半年年报,报告显示在2017年上半年,三七互娱◣营收达到了30.79亿元,Ξ同比增长27%;归属于上市公司股东的净利润8.51亿元,同比增长7┌5%。

  其中,手游业务收入达到15.4卐3亿元,网页游戏收入12.13亿元,手游业务正式全面超越网页游戏成为三七互娱第一大收入板块。

  从2016年上半年手游收入5.21亿元,占游戏业务比重为24.25%,到2017年上半年手游业务占比达到50.09%,在一年的时间之中,三七互娱在业务结构上完成了大变革。

  从2011年正式成立开∞始,三七互娱的主要业务就是以页游为主,从201〧4年开〩始,就牢牢占据中国网页游戏除腾讯以外的龙头地位。然而在手游市场已于上半年以561.4亿元成为国内最大游戏Ы分市场的今天,三七互娱也已悄然』转变成为中国手游行业的龙∴头企业之一。

  201*7年上半年的手游业务营收15.43亿元,同比增长达到196%〆。这个增速远远高于整体市场49.8%的增速,业务规模仅落后于腾讯▐、网易、完美世界,且其成长速度已是同行业最快的一家。

  Ⅶ而╢三七互之所以能够完成这样的大转型,《永恒纪元》这款产К品的发布起到不小的助推∨作用。相关信息显示,这款产品上线的时间是2016年的7月,符合三七互娱从2016年下半年到▷2017上半年Ⅲ手游业绩大跃升的时间轴。

  而在财报当中,三七互娱也明┆┇确的提到:手机游戏营业收入同比增长1Θ96.01%,毛利率同比增长39.80%,主要是公司自主研发产品《永๑·ิ.·ั๑恒纪元》于2016年下半年上线。本报告期,《永恒纪元》的数据是全球累计总流水超ω过31.5亿元、全球最高月流水超过3.5亿元。截至目前,该产品单日流水最高记录突破了7000万元,在海外单月最高月流水达7000万元。

  正是得益于这款产品的优异╞表现,三七互娱的手游在业绩上开始了狂飙突进。从产品的品质上来看,《永恒纪元》的确十分出色,但是和其它的游戏◈产品相比,它在流水数┈┉≌据上一骑绝尘的表现仍存在其它同类手游所不具备的优势。

  《永恒纪元》能够成功的要素,更大的因素在于它的市场定位和它对于市场的的运营方式。

  ™首先,从市场定位上来看,《永恒纪元》这款ARPG手游有着很浓的页游因素在其中,在玩法以及世界观、▋数值系统的架构上,都充分借鉴了页游时代积累的ARPG、SLG等重度品类游戏的成熟经验。

  这一点上,从三七互娱其它的手游产品也能够体现,根据三七互娱透露的信息,公司正在研发《大天使之剑H5⊙》、《凡人诛仙¤诀(暂名)》、《奇迹M∮U手游》、《择天记》等9款手机游戏,已经签订了独家代理手机游戏7款,分别为《阿瓦隆之王》、《真龙传奇》、《最游记物语》、《风之剑舞》、《诛神┐黄昏》、《盗墓X》、《剑与魔法2》。

  从产品的定位,你可以很清楚的看到,重度的产品核心玩法定位几乎都有很浓的页游属性,比如《阿瓦隆之王》,同样是一款SLG类的游戏,上线1个月余,仅安卓端日活跃用户达30万人,安卓端累积充值流水达3600万元。

  产品定位之外,我们来看市场运营上的因素。实际上,在市场运营上,三七互娱运用的是和页游相似的模式,买量+渠道。影响买量性价比的因素众多、游戏的包体、转化率、手机适配、名字的曝光、点击、下¤载、甚至贯穿各个环节可能的转化和流∏失,在这方面或Ц许没有人比三七互娱懂的更多。

  简单总结,三七互娱所主打的是页游转手游的市场,以此抓住页游转向手游的用户,再将页游那一套市场运营机制复制到手游上,主打安卓渠道,通过渠道+买量等方式,进行市场运作。

  这是《永恒纪元》能够得以成功的关键所在,也保证了以后三─━七互娱可以复⊙制相似的成功。因为从从页游角度,我们会发现,三七互娱最大的特性在于其持续的к成功性,《大天使之剑》之后,三七互娱又推出了《传奇霸业》这样的产品。

  来自三七互娱官方的数据显示,自2014年6月《大天使∞之剑》上线之后,两个月流水突破了3.2亿元。而9ⅥK9K网页游戏数据中心◎的数据显示,2015年这款产品的总流水为10亿元。而另外一款产┛品《传奇霸业》同样,╩自2014年12月上线之后,80天之内流水突破了3亿元的大关。9K9K网页游戏数据中心的数据显示,2015年全年该产品流水突破15亿元。

  直到《永恒纪元》以近乎同样的长线高流水表现突围市场,三〡七互娱已经连续复制了三次类似的成功案例,对于未来,可能还将〗继续复制。

  所以,你可以认为实际上三七互娱的业务变革了,从页游变到了手游,但你可以认为你没有变,因为只是载体从PC变╜成了手机,核ō心Ф的价值依旧如此。

  (文章来源:游戏观察)